Audi a fait état, le 30 octobre 2026, d’une forte chute de ses bénéfices sur les neuf premiers mois et a abaissé ses prévisions pour l’exercice en cours. Depuis le siège du groupe, à Ingolstadt il a été indiqué que l’ effondrement du marché en en Chine pesait sur l’activité, en particulier pour les véhicules à moteur thermique. La concurrence intense et la pression sur les prix ont également aggravé la situation. En réaction immédiate, l’entreprise a annoncé un ensemble élargi de mesures visant à réduire les coûts et à améliorer l’efficacité.
Selon l’entreprise, le résultat opérationnel a nettement reculé, en particulier au troisième trimestre. Des médias, dont le Tagesschau et Tagesspiegel (l’Agence de presse allemande, dpa), font état d’une baisse d’environ 87 % du bénéfice trimestriel par rapport à la même période de l’année précédente. Audi évoque une demande nettement plus faible sur son premier marché, la Chine, ainsi qu’une baisse des prix dans des segments clés. La pression exercée par les constructeurs chinois s’intensifie en Asie comme en Europe et contraint le groupe à ajuster ses prix, ce qui pèse davantage sur sa marge.
Le directoire inscrit ces mesures dans l’objectif de renforcer rapidement la compétitivité. Elles comprennent une gestion plus stricte des coûts, la concentration des investissements sur les projets prioritaires ainsi qu’une réduction de la complexité de la gamme et des processus. Pour les sites allemands d’Ingolstadt et de Neckarsulm le groupe souligne qu’il entend associer les gains d’efficacité aux investissements d’avenir. Audi n’a d’abord donné aucun détail concret sur d’éventuelles adaptations des effectifs.
L’analyse fait surtout ressortir des facteurs externes : la Chine a été un moteur de croissance pendant des années, et le recul actuel de la demande touche particulièrement les véhicules thermiques, tandis que la concurrence s’intensifie dans les voitures électriques. À cela s’ajoutent les offres promotionnelles de la concurrence, qui mettent les recettes sous pression. Des leviers internes, comme la maîtrise des coûts et l’accélération des cycles de développement, doivent stabiliser à court terme la qualité des résultats.
Fait établi : Audi a abaissé ses prévisions et décidé de renforcer son programme d’économies. Les appréciations attribuées proviennent du communiqué de l’entreprise ; l’ampleur du recul est rapportée par Tagesschau et le Tagesspiegel (dpa). Les prévisions portent sur l’évolution attendue des marges et des résultats jusqu’à la fin de l’année et dépendent largement de la situation du marché chinois, de la stratégie tarifaire face à la concurrence et de la mise en œuvre des mesures internes.
Rédactrice : Mira Cadena (Article avec le soutien de l'IA).