Mercedes-Benz a publié le 28 octobre 2026 des résultats trimestriels et fait état d’une nette faiblesse de la demande en en Chine cité comme un facteur de pression majeur. Dans son communiqué sur le troisième trimestre 2026, le Mercedes-Benz Group a annoncé un recul de l’ EBIT du groupe ajusté de 15 % à 1,78 milliard d’euros. Le chiffre d’affaires s’est établi à environ 30,7 milliards d’euros, tandis que les ventes ont atteint 491 700 voitures particulières et utilitaires. Lors de la conférence avec les investisseurs qui a suivi, la direction a souligné que la rentabilité de l’activité en Chine était particulièrement sous pression en 2026 et que le groupe réexaminait sa stratégie de marché.
Selon l’entreprise et plusieurs articles concordants, la demande en Chine s’affaiblit depuis un certain temps et le phénomène s’est accentué en 2026. Outre le ralentissement de l’économie intérieure et la crise immobilière, c’est surtout l’intensification de la concurrence des constructeurs chinois qui pèse sur l’activité. Ces facteurs font baisser les volumes et les marges dans des segments importants. Aucune décision concrète concernant des transferts de production ou des réductions de gamme n’a été prise à ce jour ; ces hypothèses sont évoquées dans des commentaires d’analystes comme des scénarios, mais le groupe ne les a pas confirmées.
Pour l’Allemagne, cette évolution a deux conséquences immédiates. Premièrement, la pression sur les résultats rend plus sensibles les décisions d’investissement, le taux d’utilisation des usines allemandes et la gestion du portefeuille dans les segments premium et de luxe. Deuxièmement, la faiblesse de la demande en Chine alimente le débat sur la politique industrielle, la compétitivité, la souveraineté technologique et la réponse des constructeurs allemands à la concurrence locale sur leurs principaux marchés. Parmi les pistes discutées figurent une diversification accrue des marchés de vente, une concentration sur les modèles à plus forte marge, ainsi que des produits et des véhicules électriques adaptés à chaque région.
Il convient de distinguer les faits des interprétations : les données financières du troisième trimestre 2026 proviennent du communiqué trimestriel officiel de Mercedes-Benz Group. Les déclarations concernant le réexamen en cours de la stratégie de marché ont été présentées lors de la présentation des résultats. Les appréciations de la situation concurrentielle en Chine et les options possibles, telles que la diversification des marchés ou une localisation accrue, proviennent d’analyses et d’articles de presse ; elles sont à considérer comme des éléments de contexte, et non comme des décisions.
Mercedes-Benz est établi en Stuttgart et figure, grâce à son activité en Chine, parmi les acteurs industriels allemands les plus importants du plus grand marché automobile au monde. La chute des résultats annoncée pour le troisième trimestre fournit une occasion de faire le point sur des tendances déjà à l’œuvre. Les prochaines étapes dépendront de décisions formelles du directoire et d’annonces vérifiables de l’entreprise. D’ici là, le réexamen de la stratégie est engagé, mais son orientation reste ouverte.
Rédactrice : Mira Cadena (Article avec le soutien de l'IA).